OBJETIVO: Refrescar marca y aumentar su visibilidad GEFINK
ACCIÓN: Revamping de marca y desarrollo de videos héroe + estrategia de contenido online
RESULTADOS: Mejora en la claridad del posicionamiento de la marca e incremento en sus puntos de contacto (Material impreso + Linkedin + Whatsapp + Video a demanda)
Gefink una empresa líder en el segmento de tintas al agua capaz de competir con empresas internacionales no había al momento desarrollado esfuerzos de branding ni contenidos de manera sostenida para su negocio.
Detectada esta oportunidad en un mercado donde los clientes industriales perciben poca diferenciación y donde la calidad es esencial no solo por su impacto en el costo total sino también por por la calidad el producto final de impresión, fué claro que Gefink precisaba incrementar la capacidad de impacto de su marca y comenzar a construir una audiencia propia para comunicar su valor y desarrollar un posicionamiento más claro.
Luego de reuniones de trabajo estratégico consolidamos el nuevo posicionamiento bajo el claim “Líderes en tintas al agua” que estaba sostenido por su liderazgo en servicio, tecnología y confiabilidad. Desde estos valores desarrollamos una voz para la marca alrededor de la cercanía atenta y altos estándares de cumplimiento y de calidad del producto.
Renovamos todo el manual de marca y desarrollamos un paquete completo de elementos para la marca de manera de permitir una coherencia gráfica en todos los puntos de contacto.
Por último desarrollamos diferentes líneas de contenido en video para poder comunicar los distintos aspectos técnicos, de marca y propuesta de valor necesarios para construir diferenciación y posicionamiento a la vez que la marca incrementa el tamaño de su audiencia.
Los segmentos industriales y B2B tienen cada vez una mayor rivalidad lo que obliga a las marcas no solo a ser más competitivas en sus procesos productivos sino también a lograr mejorar su performance de marketing con una imagen de mayor valor, más coherente y con una estrategia de contenido clara y efectiva que permita comunicar su propuesta de valor diferencial.
Empresas como Gefink, líderes en su segmento pero con una brecha de comunicación, pueden incrementar su ventaja competitiva desarrollando activos de marca, contenidos y campañas efectivas con un aliado estratégico como LUMA en quién pueden externalizar su departamento de marketing.
